运动品牌Under Armour（安德玛）公布了截至6月30日的年首2025财年一财季业绩报告，数据揭示了这家运动品牌在当前市场环境下的季业绩下进重挑战与调整步伐。报告显示，滑推划谋Under Armour在该季度遭遇了营收与净利润的组计转型双重下滑，营收同比下降4.2%，年首总额降至11.34亿美元，季业绩下进重而净亏损则达到了261万美元，滑推划谋这一数字无疑为品牌敲响了警钟，组计转型也促使管理层加速推进既定的年首战略转型计划。

　　从地域市场分布来看，季业绩下进重北美作为Under Armour的滑推划谋传统强势区域，本季度表现疲软，组计转型营收同比下降5.5%，年首总额为6.7亿美元。季业绩下进重这一现象反映出北美运动市场竞争的滑推划谋日益激烈，以及消费者偏好快速变化对品牌造成的直接影响。与此同时，国际市场虽然也面临压力，但降幅相对较小，营收下降1%至4.67亿美元，显示出品牌在全球其他地区仍具有一定的市场韧性和增长潜力。

　　在产品类别上，Under Armour的鞋类业务遭受了较大冲击，销售额大幅下降14.3%，至2.66亿美元，这可能与市场饱和、设计创新不足或是竞争对手的强势表现有关。相比之下，服装类产品的表现稍显稳健，销售额下降1.5%，至7.47亿美元，表明消费者对于Under Armour运动服饰的基本需求依然存在。尤为值得一提的是，配件销售额实现了8.1%的增长，达到1亿美元，成为本季度财报中的一抹亮色，显示出品牌在拓展产品线、满足多元化消费需求方面的努力初见成效。

　　面对业绩下滑，Under Armour并未坐视不理，而是积极推进于2025财年启动的重组计划，积极实现品牌的长期可持续发展。据透露，截至目前，重组计划已产生1.1亿美元的相关费用，而预计总成本将在1.4亿至1.6亿美元之间，这体现了品牌转型的决心与力度。

　　对于Under Armour而言，当前既是挑战也是机遇。如何在激烈的市场竞争中找准定位，通过创新设计、营销以及深化数字化转型，重新激发品牌活力，将是其未来一段时间内的重要课题。

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